感知山东记者谈｜墙外开花墙内也香！“外贸优品”打通国内国际市场“旋转门”

扩大消费(xiāofèi)、稳定外贸(wàimào)工作(gōngzuò)，加快推进内外贸一体化，既能稳定经济增长，更能在高质量(gāozhìliàng)发展中满足人民的美好生活需要。 2025山东省外贸优品购物季启动以来，不仅是一场消费狂欢，更是一次对“双循环”新发展格局(géjú)的生动(shēngdòng)演绎——一场声势浩大的“破壁行动”给出了山东“答卷”，山东正用“外贸优品”这把钥匙，同时打开国内国际市场的“旋转门”。 从“关税(guānshuì)围城”到“内销破局”：一场外贸企业的诺曼底登陆 在青岛某服装(fúzhuāng)外贸企业的(de)车间里，堆积如山的欧美订单正在被重新打包，贴上中文标签。这家曾经(céngjīng)基本靠产品出口的企业，如今通过购物季的“绿色通道”，把(bǎ)符合国际标准的服装送进了济南万象城(chéng)的专柜。这种案例在山东并不少见，这正是山东破解“关税困局”的智慧——不是被动等待贸易壁垒消失，而是主动将外贸产能转化为内需供给(gōngjǐ)。 山东省商务部门还(hái)通过专题活动和重点展会搭建的“内销快车道”，让上百余家像这样(zhèyàng)的企业正在完成从“代工出海(chūhǎi)”到“品牌内销”的战略转身。 消费升级的“第二(dìèr)曲线”：当国际品质遇上齐鲁烟火气 济南大明湖、潍坊杨家埠、淄博海悦龙宫烧烤(shāokǎo)城、青岛胶州湾国家海洋公园外贸优品(yōupǐn)进景区活动在(zài)山东各地遍地开花。在淄博，吃着烧烤的游客，顺手买走了出口日本的珐琅锅和专供欧洲市场(shìchǎng)的智能烤肉架。这场“外贸优品进景区”的跨界实验，意外成就(chéngjiù)了“烧烤+外贸”的消费新生态。 可以看到，真正的消费升级不是简单的价格提升，而是(érshì)让曾经“藏在深闺”的外贸尖货，走进(zǒujìn)寻常百姓的购物车。从大明湖畔的文创市集，到高校食堂里的进口替代零食，这些带着“国际认证”却贴着“亲民价格”的商品，正在重塑山东(shāndōng)消费市场(xiāofèishìchǎng)的品质坐标系。 “六进”战术背后的流量密码：“人找货”变成了“货找(huòzhǎo)人” "滞销"变"爆款"？ 在流量为王的时代，山东还打出了一套花式(huāshì)“组合拳”。在闹市区步行街，移动展销大篷车变身“行走的直播间”；在5A级景区，草柳编(liǔbiān)工艺品与网红打卡点(diǎn)巧妙融合；甚至政府机关的茶水间，都成了外贸(wàimào)咖啡的品鉴区。 这种“全域营销(yíngxiāo)”策略的(de)精妙之处在于，它把传统的“人找货”变成了“货找人”。这也印证了一个新零售真理(zhēnlǐ)：在Z世代主导的消费市场，场景即流量，体验即转化。 从“政策输血”到“产业造血”：双循环的真正(zhēnzhèng)要义 当很多地方还在用补贴“救急”外贸企业(wàimàoqǐyè)时，山东已经着手构建更可持续的(de)生态。将(jiāng)出口产品纳入“以旧换新”政策范围，这个看似微妙的操作，实际上(shíjìshàng)完成了从“短期纾困”到“长效机制”的关键一跃。在潍坊，某机电企业通过购物季接触(jiēchù)国内经销商后，果断增设内销生产线，现在其产能分配已从“出口占九成”调整为“内外六四开”。这种结构性(jiégòuxìng)调整，正是双循环战略期待看到的“化学反应”。 这场持续进行的“外贸优品”运动，与其说是促销活动，不如说是一次深刻的产业链重构。它揭示了一个趋势(qūshì)：中国(zhōngguó)制造正在修炼一种新能力——既能用“外贸标准”征服海外市场(shìchǎng)，又能用“内销思维”激活本土消费(xiāofèi)。当山东把“鲁贸全球(quánqiú)”和“惠享山东”两个口号同时喊响(hǎnxiǎng)时，我们看到的不仅是一个经济大省的应变智慧，更是一条具有中国特色的产业升级路径。（文/马文文）